Кейс: YouTube-шоу «Бизнес Хватка» для Альфа-Банка (Беларусь)
Задача
Создать мотивирующий и экспертный контент для предпринимателей Беларуси, объединив образовательную ценность и продвижение продуктов Альфа-Банка.
Цели:
  • Вдохновить малый и средний бизнес на развитие.
  • Показать реальные кейсы успешных предпринимателей.
  • Органично интегрировать банковские продукты (например, «Витамин А»).
  • Укрепить позиционирование Альфа-Банка как партнера для бизнеса.
Подготовка
Идея и концепция
  • Формат: YouTube-шоу в стиле взаимного интервью (2 бизнесмена в каждом выпуске).
  • Локация: Альфа-Хаб — пространство для бизнеса, создающее атмосферу доверия.
  • Герои: Владельцы бизнеса из разных ниш (производство, IT, услуги, розница).
  • Ключевые темы:
  • Как стартовать в кризис?
  • Где найти финансирование?
  • Лайфхаки масштабирования.
Продакшен
  • Съемки: 12 выпусков по 15–25 минут.
  • Команда:
  • Режиссер с опытом в документальном кино.
  • Операторы, работавшие с бизнес-контентом.
  • Сценаристы для структурирования диалогов.
  • Интеграция рекламы:
  • Упоминание «Витамина А» в контексте полезных инструментов для гостей.
  • Нативная демонстрация мобильного банка для бизнеса.
Реализация
Контент-стратегия
  • Выпуски: Каждый посвящен отдельной теме (например, «Как привлечь инвесторов», «Подводные камни стартапа»).
  • Структура:
  • Знакомство с героями.
  • Разбор их ошибок и успехов.
  • Советы зрителям.
  • Лайфхаки от Альфа-Банка (например, как получить кредит на развитие).

.
Продвижение
  • YouTube (InSync TV):
  • Премьерные показы с анонсами в соцсетях.
  • Тизеры с яркими цитатами гостей.
  • Соцсети Альфа-Банка:
  • Короткие версии для Facebook/Instagram (вертикальные ролики).
  • Партнерские публикации с Probusiness.io.
  • Email-рассылка: Клиентам банка — подборка самых полезных выпусков.
Результаты
Охват:
  • 500 000+ просмотров на YouTube.
  • 30% зрителей — предприниматели (аудитория 25–45 лет).
Вовлеченность:
  • Средний просмотр — 40 минут (выше нормы для подобного формата).
  • 200+ комментариев с вопросами к гостям.
Маркетинговые цели:
  • Рост запросов «Витамин А Альфа-Банк» на 45%.
  • Увеличение заявок на бизнес-продукты банка.
Отзывы
Зритель (владелец кофейни):
«После выпуска про фуд-стартапы решил расширяться. Оформил кредит через мобильное приложение — все быстро!»
Менеджер Альфа-Банка:
«Шоу стало не просто рекламой, а полезным ресурсом. Клиенты теперь приходят с вопросами из выпусков».