Кейс: Социальная кампания для МЧС Беларуси — «Безопасная старость»
Задача
Создать социальную рекламную кампанию, которая привлечет внимание к проблеме безопасности пожилых людей, проживающих в частных домах. Основная цель — напомнить взрослым детям о необходимости заботиться о своих престарелых родителях, бабушках и дедушках, чтобы предотвратить пожары и другие чрезвычайные ситуации.
Исследование проблемы:
50% от общего числа погибших на пожарах — люди старше 60 лет.
Основные причины пожаров: неосторожное обращение с огнем, неисправные электроприборы, печное отопление, оставленная без присмотра пища на плите.
Пожилые люди часто не могут самостоятельно починить печь, электропроводку или установить пожарный извещатель.
Взрослые дети забывают о своих престарелых родителях, считая, что с ними ничего плохого не случится.
Креативная концепция:
Разработали идею, которая эмоционально вовлекает аудиторию: «Мы не сможем заменить ваших бабушек и дедушек».
Основные слоганы:
«Мы не сможем угостить вас парным молоком вместо вашей бабушки!»
«Мы не сможем испечь пирожки вместо вашей бабушки!»
«Мы не сможем связать носки вместо вашей бабушки!»
Главный герой кампании — работник МЧС, который символизирует, что спасатели не могут заменить близких людей.
Подготовка к съемкам:
Выбрали локацию — настоящую деревню с аутентичной атмосферой.
Привлекли 70 человек съемочной группы, включая операторов, режиссеров, гримеров и декораторов.
Организовали работу с животными (коровами, курами и другими), чтобы создать реалистичную обстановку.
Решили снять ролики одним кадром, чтобы подчеркнуть естественность и вовлеченность зрителя.
Съемки
Съемки заняли 20 часов и проходили в сложных условиях: работа с животными, ночные сцены, съемка в домах с печным отоплением.
Использовали профессиональное оборудование, чтобы передать атмосферу деревенской жизни.
Создали три ролика, каждый из которых раскрывает одну из ключевых идей кампании:
«Парное молоко» — работник МЧС доит корову, а голос за кадром напоминает: «Мы не сможем угостить вас парным молоком вместо вашей бабушки!»
«Пирожки» — работник МЧС печет пирожки, а голос за кадром говорит: «Мы не сможем испечь пирожки вместо вашей бабушки!»
«Носки» — работник МЧС вяжет носки, а голос за кадром произносит: «Мы не сможем связать носки вместо вашей бабушки!»
Все ролики были сняты одним кадром, что добавило им реалистичности и эмоциональной глубины.
Постпродакшн

Монтаж: Поскольку ролики были сняты одним кадром, монтаж был минимальным — только добавление текстовых вставок и слоганов, CGI-эффектов.
Цветокоррекция: Придали роликам теплые, «деревенские» тона, чтобы подчеркнуть атмосферу.
CGI-эффекты: Использовали сложные CGI-инструменты для добавления реалистичных эффектов:
Дым: Добавили дым, идущий из печки, чтобы подчеркнуть опасность неисправного отопления.
Трещины на печке: Создали эффект трещин, чтобы визуально показать износ конструкции.
Огонь: Добавили огонь в сцены, где это было необходимо, чтобы усилить драматизм и привлечь внимание к рискам.
Анимация: Добавили текстовые вставки с основными слоганами кампании.

Рекламная кампания
Билборды:
Разработали макеты для билбордов с использованием кадров из роликов.
Билборды разместили по всей Беларуси, включая крупные города и сельские районы.
Основные слоганы: «Мы не сможем заменить ваших бабушек и дедушек!»
Печатные материалы:
Создали листовки и буклеты для распространения в общественных местах, поликлиниках и сельских советах.
С изображением работника МЧС и текстом: «Позаботьтесь о своих близких!»
Радиоролики:
Записали серию аудиороликов для трансляции на радио.
Основные слоганы звучали в эфире популярных радиостанций.
Ролики были адаптированы для разных форматов: от 15-секундных заставок до 1-минутных историй.
Телевидение:
Видеоролики транслировались на республиканских и региональных телеканалах.
Основной акцент был сделан на эмоциональное вовлечение зрителей.
Социальные сети:
Запустили ролики в Facebook, Instagram и YouTube.
Провели таргетированную рекламу для взрослой аудитории (30+), чтобы привлечь внимание к проблеме.
Результаты
Кампания получила широкий резонанс в СМИ и социальных сетях.
Билборды, радио- и видеоролики заметили жители по всей Беларуси, что привело к увеличению обращений в МЧС с просьбами о помощи в установке пожарных извещателей и ремонте печей.
Количество пожаров в домах пожилых людей снизилось на 25% в течение следующих трех месяцев.
Кампания была отмечена как одна из самых успешных социальных инициатив года.